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    李子柒案:創意與資本本該相互尊重

    2021-10-29 17:29 來源:光明網
    光明網評論員:昨天(10月27日)有媒體報道說,25日,四川子柒文化傳播有限公司已向法院提起訴訟,被告為其大股東杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化監事劉同明。在社交網絡成為人們注意力的“黑洞”后,由李子柒出鏡的以“田園生活”展示“傳統文化”的視頻得以成為“現象級”IP。

    昨天(10月27日)有媒體報道說,25日,四川子柒文化傳播有限公司已向法院提起訴訟,被告為其大股東杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化監事劉同明。這個被媒體稱作“李子柒起訴‘李子柒’”案子的成立,意味著近段時間已經傳得沸沸揚揚的國內外社交媒體上的流量大IP李子柒與助推乃至成就這個大IP的推手正式鬧掰。

    在社交網絡成為人們注意力的“黑洞”后,由李子柒出鏡的以“田園生活”展示“傳統文化”的視頻得以成為“現象級”IP。當然,人們明白,這種流量的“現象級”對應著資本的流動,每一幀影像其實都是可以兌換成真金實銀的創意。這種現今人們可見的對應關系或兌換關系,是“李子柒”被造就成資本符號后展現出來的。

    應該承認,“李子柒”的成就靠的是資本的構建和推進,其所產生的“現象級”是資本商業化運作的結果。對于資本而言,就是在需要“李子柒”的時候找到了李子柒;對于李子柒而言,則是在其渴望成功之時得到了資本的加持。掰開來看,無論是李子柒之于所加持的資本,還是所加持的資本之于李子柒,其都只是“現象級”產生的必要條件。這也就是說,沒有李子柒,資本無所加持,自然也就沒有“李子柒”;而沒有所加持的資本,李子柒就是李子柒,而不會出現作為“現象級”IP的“李子柒”。

    如此說來,李子柒與加持其的資本都足夠幸運。從資本流動與商業運作的角度看,李子柒與加持其的資本的邂逅充滿了偶然性,這個偶然性之后的每一步直至“現象級”,也同樣充滿了偶然性。這其中每一個偶然性,都是足以讓資本卻步的可能性,從而也足可構成導致“李子柒”流產或夭折的現實性?;蛟S,也正是李子柒和所加持資本都太過幸運,從而都自認是這個“現象級”的必要且充分條件,才導致了這個人們已經見慣不驚甚至還能意料之中的“不能同甘”的結果。

    李子柒在成為“李子柒”之前,實際上已經在社交媒體上發布一些頗具創意的視頻,但其時觀者寥寥;在資本加持介入后,其視頻質量上了臺階,發布平臺更加多樣,獨具創意的視頻遂成流量大IP。在網絡視頻并不稀缺的當下,誰都知道,取得這樣的成就殊為不易。這就如同在萬籟俱寂的時候,一個人喊一嗓子,可能會眾所矚目,但在人聲鼎沸的地方,如果無人搭臺助其登高一喊,其所喊再具創意,也一定會湮沒在人海之中。但是,在振臂一呼引來眾人喝彩之后,其聲形就同時具有了人格化特征,喊者與助其登高之臺已經互不可分。這恐怕就是人們定性“李子柒”案注定“兩敗俱傷”的理由。

    (光明網評論員)

    編輯: 戰旗
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